《武林外传》手游自6月1日公测以来就一直霸占着APPstore游戏榜单的前三位，更是因为公测当天10小时用户破百万、流水破千万而成为游戏界的佳话。

       《武林外传》手游有多火？如果在微博上官博“武林外传官方手游”发布的一条游戏活动消息超过120W次的转发量还不能说明的话，那么截止今日在七麦数据《APP store中国总畅销榜TOP1500》的统计中，《武林外传》仍雄踞第三或许可以给你一点启示。

△121W的转发量

      《武林外传》的快速传播获客并不是偶然，与背后的一系列创新营销玩法脱不开干系。

可以说是“偶像团体＋经典游戏IP＋顶级流量支持”的黄金组合，共同促成了《武林外传》疯狂收割流量的局面。云锐作为《武林外传》手游项目的营销推广方，下面就为大家逐一拆解这款游戏是怎么样一步步走上爆款神坛的。

        01、新生代流量偶像团体代言

NINE PERCENT是中国内地男子组合，由在2018年1月开始的爱奇艺综艺节目《偶像练习生》中脱颖而出的九人蔡徐坤（队长）、陈立农、范丞丞、Justin（黄明昊）、林彦俊、朱正廷、王子异、小鬼（王琳凯）、尤长靖组成，目前在国内拥有超高人气。

       《武林外传》颠覆性地地选择了NINE PRECENT这个时下最热的偶像男团作为游戏形象代言可谓出奇制胜，在不费吹灰之力收割数量庞大的粉丝流量的同时，也为IP全方位年轻化升级注入一股强力助推剂。

市面上利用流量明星代言的游戏其实并不罕见，为什么《武林外传》能够一枝独秀成为手游中的爆款呢？这和它独特的明星深度代言方式密不可分。

        02、用产品去匹配代言人

选定代言只是开始，如何盘活这个流量大盘才是真正的考验。近几年的游戏代言主流方式通常采用由代言人扮演游戏中角色拍摄硬照、视频的方式，用代言人的形象通过妆发、服饰、使用游戏道具等方式尽可能去匹配游戏人物形象，以此来突出产品的主题。更进阶一点的玩法是为代言人定制游戏角色，加入游戏当中，以提升游戏内容的吸引力。这两种方法的本质都是代言人服务于产品。

       《武林外传》摒弃了这种浅显的合作方式，深挖用户心理，独创出一套让用户与明星全方位、多层次互动的组合拳。由明星围绕产品代言的方式转变为产品围绕明星代言。这一创造性举措，迅速为游戏积攒起了大量人气，成功引入第一批种子用户！

1. 5月23日公布代言，大批粉丝预约手游

从5月23日起每日解锁一位爱豆，放送独家海报和花絮视频，还提出了“谁还不是个武林高手”这一slogan，将两个形象巧妙结合起来。

2. 应援爱豆活动上线，引发粉丝pick狂潮

“应援爱豆”活动，为爱豆应援下载5W次，解锁专属语音，满10W次，解锁心动视频。

3. 爱豆集体亮相游戏直播，疯狂收割粉丝流量

公测当天，NINE PERCENT在游戏中集体亮相开启专属直播间，吸引大批粉丝前来应援，与粉丝玩在一起嗨在一起。

       03、代言人形象深度植入游戏

       为了满足广大代言人粉丝注册用户的需求，《武林外传》在目前开设的总共37个服务器中，其中7个为爱豆服务器，专为爱豆玩家提供爱豆服务，设立爱豆专区。

       爱豆服务主要包含在游戏教学中——对话框显示爱豆形象的同时，还会有爱豆配音进行讲解，力求给粉丝用户带来爱豆手把手教玩《武林外传》的沉浸式体验；

       在这种满屏爱豆形象，耳边围绕爱豆无微不至的温柔提醒的情境下，游戏内容本身反而变得无足轻重，粉丝在游戏中获得与爱豆互动的满足感，而与爱豆玩同一款游戏、结识其他拥护同一爱豆的粉丝又使用户找到了群体归属感，在这种互动中，用户体验不断升华，留存率也就随之增高了。

       04、顶级流量加持助力登顶APP榜首

       仅靠代言人的粉丝效应带来粉丝的自传播范围毕竟有效，多媒体渠道铺设才是《武林外传》刷爆各圈层的关键。

       硬核联盟（包括酷派、vivo、联想、金立、魅族、OPPO、华为等七大渠道厂商）的强力助推：全量push、手机锁屏、浏览器闪屏、各大应用商店闪屏、游戏中心闪屏、游戏中心定制导航栏等顶级资源，给予游戏全方位、大幅度的持续曝光，这些超S级预约资源支持使得游戏上线短时间内《武林外传》的信息量就呈现出爆发式增长。此外，各大新闻客户端、信息平台等铺天盖地的广告曝光也发挥了举足轻重的作用。

手游界的全新营销玩法

      《武林外传》手游让国内市场看到了爱豆玩家这个新兴群体的潜力，那么《武林外传》的成功是否可以被市面上其他MMO手游复制呢？

对此，我们应该从多个方面去分析这个问题。

1、与NINE PERCENT的合作，并不是心血来潮乱凑班子，而是《偶像练习生》“越努力越幸运”的理念与《武林外传》“希望永远种在心中”内在精神的不谋而合。

2、《武林外传》电视连续剧作为国民第一喜剧IP其受众不可小觑，具不完全统计，该剧累计播放量高达21.2亿，粉丝的构成有90%的年龄在18—30岁之间。

3、早在2009年推出的《武林外传》端游阶段，已经成功积累了8000W粉丝的基础。正是这一批爱豆玩家和游戏老粉丝，提供了让《武林外传》手游发酵的土壤。

4、没有能够支撑的内容和各种各样精准把握了用户心理的营销活动，再多的顶级流量加持也只是资源的浪费，毕竟曝光易，转化难。

用粉丝经济引爆手游的方式，今后可能还会被更多品牌主借鉴，但是成功的营销从来都不是盲目模仿，而是勇于创新。